Рассматривается процесс антиалкогольной пропаганды и ее реализации в Татарской АССР в рамках социальной реформы периода перестройки (1985–1991). Комплексное использование источников позволило рассмотреть провал антиалкогольной пропаганды в культурном пространстве ТАССР как составную часть идеологического кризиса позднесоветского времени. Делается вывод, что неэффективность антиалкогольной кампании во многом была связана с несоответствием мер, реализуемых в культуре и идеологии, запросам позднесоветского общества.