В статье анализируются китайские блоги, посвященные национальному достоянию Китая – пекинской опере. Показано, что, с одной стороны, видео, рассказывающие о разных аспектах этого искусства, способствуют продвижению и пропаганде нематериального культурного наследия, с другой – использование технологий массмедиа ставит под вопрос аутентичность представления данного культурного феномена. Новизна исследования связана с анализом контента китайской социальной сети Douyin и уточнением потенциала социальных медиа в сохранении нематериального культурного наследия.